Le Rugby en 2007 c’est aussi pour vous Mesdames !
Par Thomas Objois,
Une mini révolution est en train de se dérouler à l’heure actuelle, la gente féminine investit de manière significative l’univers du rugby et devient une cible privilégiée pour les annonceurs.
Selon le dernier Bilan Rugby Sportlab en 2006 10 % de femmes ont suivi la finale de la H Cup contre 32 % d’hommes.
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Le cœur de cible restant les cadres ( 24%) de plus de 50 ans ( 26%) on note une augmentation significative du suivi du rugby par les femmes.
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D’ailleurs de plus en plus d’acteurs du monde du rugby s’orientent vers ces dames ce qui peut à la fois cautionner l’intérêt croissant pour le rugby mais pas seulement, car en effet le rugby est en train de s’adapter à cette nouvelle audience.
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Le Stade Français de Max Guazzini a été l’un des premiers a markéter le rugby au féminin, avec le désormais célèbre calendrier des « Dieux du Stade ». Le stade français a poussé cette sensibilisation du public féminin en créant un véritable show autour des matchs de rugby, maillot rose sur les épaules des joueurs, foulards et drapeaux en tribunes, feux d’artifices en fin de match, tous les ingrédients pour faire d’une rencontre de rugby un véritable spectacle sont réunis et le succès est au rendez-vous. Â
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Les effets ne s’en sont pas fait attendre en cette année de Coupe du Monde et de nombreux annonceurs se sont lancés dans ce créneau, le dernier en date étant la marque Skip, qui vient de lancer le concept « Libre de se salir » avec Fabien Pelous.
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Les mentalités changent, le décor évolue et les acteurs semblent convaincus que les femmes vont s’intéresser de plus en plus au rugby en cette année de Coupe du Monde.
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Des leviers de croissance supplémentaires ?
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Ce succès programmé du ballon ovale en 2007 va être appuyé par un autre facteur, comme le montre le dernier bilan Sportlab, le rugby challenge de plus en plus le sport roi qu’est le football.
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Le football véhicule l’image du sport business et de la violence, qui connaît son paroxysme en ce début d’année 2007, avec les tristes événements de la porte de Saint Cloud.
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Le rugby au contraire contient dans ses fondamentaux, au cœur de son jeu, une dimension décalée tout à fait séduisante dans une époque qui pose la singularité et le paradoxe, comme valeurs. Les nouveaux convertis au rugby se déclarent très sensibles à cet aspect.
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En 2007 soyons tous rugby !Â
Source sportlab
