Adidas débourse 100M$ pour être n°1 en Chine
A moins d’un an du début des Jeux olympiques de Pékin, Adidas aurait déboursé 100 millions de dollars (72,5 millions d’euros) pour être l’équipementier officiel. Plus globalement, la marque allemande compte bien détrôner Nike qui tient actuellement le marché chinois.
Anne Putz, porte-parole d’Adidas, donne le ton : ‘Nous voulons être numéro un en Chine’, dominé actuellement par l’américain Nike.
Pour cela, l’allemand aurait déboursé plus de 100 millions de dollars (72,5 millions d’euros) pour être l’équipementier officiel des JO, dont l’audience devrait atteindre 4 milliards de téléspectateurs.
Adidas compte déjà 3 000 points de vente en Chine et en ouvre en moyenne 1,5 chaque jour. La marque aux trois bandes en prévoit
5 000 d’ici à 2010. Avec 550 magasins, sa filiale Reebok – acquise en 2006 pour 3 milliards d’euros – devrait en compter 2 200 à cet horizon.
Nike sur le haut du podium
Selon l’agence de marketing sportif Zou Marketing, citée par Le Monde, Nike aurait réalisé, en Chine, 600 millions de dollars (441 millions d’euros) de chiffre d’affaires en 2005, contre 385 millions de dollars (283 millions d’euros) pour Adidas.
Mais, grâce aux JO, la marque aux trois bandes est bien partie pour rattraper son retard.
‘Parti plus tôt et plus vite, Adidas a pris une longueur d’avance sur Nike. Le fait d’être européen lui confère un avantage indéniable, car les articles du Vieux Continent sont perçus, en Chine, comme des produits plus haut de gamme que leurs équivalents américains’, observe Sébastien Lemonnier, gérant chez Tocqueville Finance, interrogé par le quotidien du soir.
Adidas et Nike comptent se servir des JO chinois comme d’un tremplin pour accélérer leur développement en Asie. ‘Confrontés au ralentissement de la demande aux Etats-Unis et en Europe, les leaders du secteur, Nike et Adidas en tête, sont à la recherche de relais de croissance ailleurs dans le monde’, explique Sébastien Lemonnier.
Avec l’Amérique latine et la Russie, le Sud-Est asiatique est la région qui présente les meilleures perspectives de croissance. Le chiffre d’affaires d’Adidas y a bondi de 16 % au deuxième trimestre de cette année.
M.E.
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Source Easy bourse.com
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Publié le 16 Aout 2007 Copyright © 2006
