Voici un extrait d’un article qui est assez complet, dont je vous encourage à lire son contenu sur le Sports and Marks.
Le Comité d’Organisation de la Coupe du Monde de Rugby 2007 a mandaté en Juin 2006 la Chaire Européenne de Marketing Sportif de l’ESSEC afin de réaliser une étude pour « évaluer les retombées économiques de la Coupe du Monde en France », notamment au niveau national et local. Cette étude a été réalisée par 2 professeurs et 2 étudiants de l’ESSEC entre Septembre 2006 et Avril 2007. Ce projet s’est déroulé en 3 phases : – la construction d’un modèle macroéconomique avec un comité d’une dizaine d’experts (Economistes, professeurs, chercheurs…) spécialisés de la problématique et fondé sur l’analyse d’une cinquantaine d’études sur les retombées économiques des grands événements mondiaux (RWC, JO, Coupe du Monde de Football, …) et particulièrement sur ceux qui ont été organisés en France (Albertville 1992, FIFA 98, Ch. du Monde Athlétisme 2003, …) – Le chiffrage détaillé de chaque poche de retombées avec une trentaine d’experts des différents acteurs concernés (institutions, professionnels du tourisme, du sport business, …) – Validation et affinage du chiffrage global vs. les principales modélisations existantes avec le comité d’experts et les acteurs concernés Cette note résume les principaux résultats et enjeux de l’étude. Elle est organisée en 2 parties : le chiffrage des retombées potentielles (1.) puis les facteurs clefs de succès de ses retombées (2.). Chiffrage des retombées potentielles Les retombées économiques potentielles de cet évènement ont été déterminées par la somme de deux effets : · Les retombées potentielles avant et pendant l’événement (dépenses d’organisation, dépenses des touristes, de tous les spectateurs et téléspectateurs pendant la Coupe du Monde…) · Les retombées potentielles après l’événement (augmentation de l’économie du tourisme et de l’économie du sport qui n’aurait pas eu lieu sans l’organisation de la Coupe du Monde)……
