Selon le cabinet de conseil Sport + Markt, les recettes liées au sponsoring maillot dans le football ont baissé de 15 % lors de la saison 2008-2009 dans le championnat anglais. Ainsi, en septembre 2008, West Ham, qui évolue en Premier League, a assisté impuissant à la faillite de son sponsor maillot, le groupe de tourisme XL Leisure. Le club londonien a mis quatre mois pour retrouver un parraineur. Et son nouveau sponsor, le site de pari en ligne Sbobet, lui apportera seulement 1,2 million d’euros par saison contre 2,1 millions pour XL Leisure. Les autres sports ne sont pas logés à meilleure enseigne. Mi-décembre, l’équipe anglaise de cricket a perdu son sponsor principal, l’opérateur téléphonique Vodafone qui lui apportait 4,5 millions d’euros par saison depuis douze ans.
Le comité d’organisation des Jeux olympiques de Londres 2012 n’en finit pas de recevoir des mauvaises nouvelles : en décembre, la banque Barclays, pressentie pour être le seul sponsor financier de la compétition, a rompu les négociations. Mi-janvier, c’est la faillite de Nortel qui a plongé les organisateurs dans l’embarras : l’équipementier télécoms canadien s’était engagé à sponsoriser la compétition à hauteur de 44,6 millions d’euros. Or on imagine mal l’administrateur chargé de sauver le groupe privilégier le sponsoring des Jeux olympiques au remboursement des créanciers.
Bref, le tableau offert par le sport business en Angleterre est déprimant. Mais pas beaucoup plus qu’aux États-Unis. Symbole de cette débâcle outre-Atlantique, le constructeur automobile General Motors a dénoncé le contrat de sponsoring qui le liait pour 5 millions d’euros par an au golfeur Tiger Woods.
Source le Figaro.fr
