Voici un parfait copié collé fait sur le blog de http://lagazettedubuzz.typepad.com/, il traite d’un sujet assez intéressant qu’est le Ambush marketing. Un art qu’ont les marques qui sont pas partenaires officiels d’un évènement sportif, de faire des campagnes publicitaires avec beaucoup d’audaces, pour cela il faut des hommes plein d’ingéniosité
La Coupe du Monde de football a été le prétexte pour les sponsors non officiels de l’événement de faire de l’ambush marketing. Technique qui consiste à profiter par tous les moyens de l’événement.
Pendant le Mondial, Nike, Pepsi, Lufthansa ont rivalisé d’ingéniosité pour parler de l’événement sans le nommer !
Ainsi, Lufthansa a peint sa flotte avec des ballons sur le nez des avions. Pepsi a fait mieux de son côté en mettant en scène une équipe composée de stars (Ronaldinho, Beckham, Henry, Roberto Carlos, Nesta, …) face à une équipe bateau. Egalement, une bouteille est lancé pour l’occasion de couleur dorée et avec les formes de la… Coupe du Monde ! Cependant, la stratégie a un coût estimé à 20millions d’euros. Bien moins que le chiffre de 395millions payés par coca-Cola pour prolonger en tant que sponsor officiel de la FIFA.
Enfin, Nike s’était lancé dans la campagne « Joga Bonito ». L’objectif fut de jouer à fond sur le décalage et le beau jeu (traduction littérale de Joga Bonito). A l’aide du site Internet lancé pour l’occasion, on pouvait y retrouver des mini-films avec les stars sous contrat Nike avec comme présentateur Eric Cantona et bien sûr les stars Ronaldinho, Ronaldo, Thierry Henry et l’Equipe du Brésil. Bilan : 90 millions d’euros en dépenses marketing pour Nike et 130 millions pour Adidas en tant que sponsor officiel de l’événement.
D’après vous qui a le mieux réussi dans sa tâche, ou celui qui a échoué dans sa quête de toujours plus vendre ? Sans vouloir remémorer un épisode difficile, sur le plan business c’est Puma qui a gagné et non Adidas (Italie/Puma vs France/Adidas)…
Si vous vous souvenez d’autres exemples d’ambush marketing, n’hésitez pas à en parler sur le blog de
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Didier SERVANT
