A l’occasion du NBA All-Star Game, Adidas veut créer un coup de buzz en s’activant vers une communication d’un nouveau genre.
L’équipementier a décidé de lancer un nouveau dispositif interactif autour de cet événement phare.
L’annonceur diffusera un spot de 30 secondes avec sa star Dwight Howard, incitant les internautes et téléspectateurs à se rendre vers le site dédié, mais aussi vers la chaîne YouTube, avec plus de contenus.
La première vidéo disponible présente Dwight Howard en train de dunker mais c’est à l’internaute lui-même de choisir avec ses flèches directionnelles la hauteur du saut.
La deuxième vidéo permet de voir un dunk sous cinq angles différents.
La troisième est la plus innovante, puisque cette dernière va se «déverrouiller» progressivement en fonction du nombre de visionnages, obligeant donc les internautes à participer à la viralité de la vidéo.
